Dein Weg zur
TOP Positionierung
& Markterfolg!
Innovative Methode & Online-Tool
| Praxisorientierter Workshop | Persönliche Beratung
Eine einzigartige Methode zur Positionierung für dein Produkt, Service, deine Marke oder Unternehmen!
1. Zielsetzung
Unser Anspruch an die Positionierung
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Authentisch
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Emotional
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Einzigartig
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Werte- und nutzenorientiert
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Marktorientiert
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Differenziert
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Effizient
2. Transformation
Entwickle die Optionen der Positionierung
Zusammen dekonstruieren wir dein Angebot - wie wenn es aus Lego® wäre. Damit erhältst du eine völlig neue Perspektive darauf. Das ist die Basis, um das Angebot neu zu denken.
Das POSITIONING-Canvas leitet dich beim:
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Dekonstruieren
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Transformieren
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Ableiten
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Entdecken
3. Positionierungsanalyse
Entdecke die Einzigartigkeit der Marke
Nachdem wir die Optionen erarbeitet haben, müssen wir diese auf deren Potenzial zur Positionierung untersuchen. Das POSITIONING TOOL führt dich in der Positionierungsanalyse methodisch durch die:
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Produktanalyse
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Zielgruppenanalyse
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Mitbewerbsanalyse
4. Das Ergebnis
Die Positionierung!
Vier Grafiken zeigen dein Potenzial zur Differenzierung, auf Werte- und Nutzenebene, und bei deiner Zielgruppe.
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Einzigartiges Wertversprechen
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Einzigartiges Nutzenversprechen
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Wertigkeit in den Zielgruppen
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Differenzierung zum Wettbewerb
5. Die Umsetzung
Ein zentrales Strategiedokument für dich und dein Team!
Verwende den Bericht für das Briefing deines Teams und Agentur, um gleich mit der Umsetzung zu beginnen.
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Formulierung der Positionierung
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Strategische Erkenntnisse erhalten
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Empfehlungen für Marketing und Vertrieb
Dein Mehrwert
Umfassende Erkenntnisse zu Strategie und Umsetzung
Nutze die Chancen durch Positionierung als Marke!
Die großen Marken zeigen uns täglich, welche Vorteile sie als Marke haben. Aber auch du, dein Geschäftsmodell, dein Produkt oder Dienstleistung kann sich als Marke positionieren. Spezialisiert in einer Branche oder Nische, zu einem Thema oder konzentriert in einem definierten Aktionsradius. Dir hier angebotene Methode zur Markenpositionierung leitet dich an.
Ermittle die Markenwerte deines Angebotes und positioniere dich im Kaufmotiv
Welchen emotionalen Gewinn, kann dein Angebot deinen Kunden bieten? Für welche Werte steht dein Angebot dadurch? In welchem Kaufmotiv kannst du dich demnach positionieren?
Nutze die Erkenntnisse aus der Analyse der Positionierung bei der Markenentwicklung, dem Branding, bei der Markenführung oder beim Relaunch deiner Marke.Neue Kommunikationsstrategien und Verkaufsargumente entwickeln!
Emotionen und Werte sind lt. Neuromarketing Kaufentscheider. Dann lass uns auch auf dieser Ebene kommunizieren – also werben und verkaufen! Entdecke nicht nur welche Emotionen und Werte das sein können, sondern auch welche dich davon Einzigartig machen. Also vom Wettbewerb abheben!
Neue Zielgruppen und Personas entdecken – den Markt entwickeln
Entwickle deine B2C/B2B Zielgruppen oder Personas ausgehend vom Nutzen und dem emotionalen Gewinn, der in deinem Angebot steckt. Erhalte völlig neue Ideen auf soziodemografischer und psychografischer Ebene zu deren Beschreibung. Vielleicht entdeckst du neue Märkte!
Nutze die Erkenntnisse aus der Analyse der Positionierung zur Fokussierung bei der Marktbearbeitung in Marketing und Verkauf.Schaffe Wettbewerbsvorteile durch Differenzierung
Entwickle völlig neue Alleinstellungsmerkmale in deinem Warensegment durch das Sprengen althergebrachter Positionierungsdimensionen. Schaffe damit deine Einzigartigkeit und sichere dir den Wettbewerbsvorsprung durch die Analyse der Markenpositionierung.
Entdecke Leistungsinhalte, an welchen du innovieren solltest!
In dieser Methodik gibt es einen direkten Zusammenhang des Nutzen- und Werteversprechens mit den dahinterstehenden Leistungsinhalten. Wenn du nun weißt, was dich einzigartig macht, solltest du an den entsprechenden Leistungsinhalten innovieren. Um deine Differenzierung weiter auszubauen.
Verschaffe dir einen Booster in Marketing und Vertrieb!
Das Ergebnisse der Positionierung bietet Orientierung für strategische und operative Maßnahmen – so auch als Ausgangspunkt um einen Soll/Ist Vergleich durchzuführen und Korrekturen vorzunehmen. Beispielsweise bei Schwierigkeiten in der Kundengewinnung, schlechter Ergebnisse von Werbeeinschaltungen, zu hoher Kosten bei Werbung, zu geringe Conversion-Rates oder Probleme im Vertrieb.
Zur Entwicklung der Positionierung erhältst du...
Das POSITIONING TOOL Set:
Methodische Hintergründe
Sowie die Weiterverarbeitung mit anderen Tools und Methoden wie z.B. Business Model Canvas.
Persönliches Onboarding
Damit du mit dem Team einen kreativen und spannenden Entwicklungsprozess gestalten kannst.
Projektbegleitung & Feedback
Sofern es Unsicherheiten gibt und wenn du Feedback von außen möchtest.
POSITIONING CANVAS (analog und digital)
Zum Dekonstruieren des Angebotes und eine neue Perspektive zu erhalten.
Positionierungsanalyse im Online-Tool
Zum Reflektieren des Angebotes und untersuchen der Optionen zur Positionierung.
Grafische Auswertungen
Zeigen das Potenzial zur Differenzierung, auf Werte- und Nutzenebene, sowie in deiner Zielgruppe.
Bericht zur Positionierung
Samt Anleitung zur Formulierung der Positionierung und Detailberichte aus der Positionierungsanalyse.
Umsetzungstipps
Damit du mit deinem Team und deiner Agentur schnell in die Umsetzung kommst. Denn darum geht's ja.
Deine Nutzung dieses Tool-Sets zur Positionierung
Basic
exkl. UST
- 60 Minuten Onboarding zur Methodik
- 60 Minuten Projektbegleitung
- –
- 1 Positionierungsanalyse
- Produktanalyse
- Zielgruppenanalyse
- Mitbewerbsanalyse
- Grafische Analyseauswertung online
- Analysebericht inklusive Umsetzungstipps
- Positioning Canvas immer verfügbar
- Jede weitere Analyse: 125,- € exkl. UST
- Kein Abo
- Technischer Support
- Server Hosting in Deutschland
Premium
exkl. UST
- 60 Minuten Onboarding zur Methodik
- 30 Minuten Projektbegleitung pro Monat
- Eigenes Branding
- 12 Positionierungsanalysen p.a.
- Produktanalyse
- Zielgruppenanalyse
- Mitbewerbsanalyse
- Grafische Analyseauswertung online
- Analysebericht inklusive Umsetzungstipps
- Positioning Canvas immer verfügbar
- Jede weitere Analyse: 99,- € exkl. UST
- Abo monatlich/jährlich zahlbar, jährlich kündbar
- Technischer Support
- Server Hosting in Deutschland
Du möchtest zur Entwicklung der Positionierung einen Workshop oder Beratung?
Sehr gerne kannst du mit zertifizierten PartnerInnen aus dem DACH Raum zusammenarbeiten.
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Moderation
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Beratung
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Digital aus der Distanz
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Analog im Unternehmen Vorort
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Als Subauftragnehmer für deine Kunden
Masterclass
Erweitere dein bestehendes Methodenwissen!
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Positioniere dich selbst als SpezialistIn in deinem Unternehmen
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Finde in der Beratung eine neue Berufung
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Ergänze deine Skills mit neuen Sichtweisen und Tools
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Werde Teil unserer DACH Consultant Communitiy und…
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Halte angefragte Workshops ab.
Was ist dein Fachbereich?
Weitere Einsatzbereiche des POSITIONING TOOLs
Geschäftsmodell–, Produkt– oder Serviceentwicklung
In der Entwicklungsphase des Geschäftsmodells, Produktes oder Dienstleistung liefert die Analyse der Positionierung eine Simulation, wie sich das Produkt im Markt positionieren kann und wie sehr es sich damit vom Mitbewerber unterscheidet. Beziehungsweise wie innovativ es ist. Damit liefert es wertvolle Erkenntnisse in agilen Prozessen und für die nächste Iteration.
Markenpositionierung, Markenentwicklung und Markenrelaunch
Entdecke die Emotionen die im Angebot stecken und positioniere die Werte, wofür dein Angebot steht, am Markt . Dokumentiere die Markenidentität mit den Markenleitsätzen wie du das Nutzen- und Werteangebot bewerkstelligst. Entwickle gemäß der Erkenntnisse des Neuromarketing das Markendesign und die Strategie.
Die erfolgreiche Marketingstrategie entwickeln!
Die laufende Evaluierung der Positionierung ist Kernaufgabe im Marketing. Entwickle die Zielgruppen und deren Ansprache anhand des Nutzen– und Werteversprechens entlang der Customer Journey und positioniere diese im Markt. Offline wie Online. Kommuniziere die Einzigartigkeit des Nutzen– und Werteversprechens des Angebotes!
Storytelling, Kommunikation und Werbung – Die erfolgreiche Kommunikationsstrategie
Entwickle die Kommunikationsstrategie anhand der Markenwerte und der kaufanfinsten Zielgruppen bzw. Personas entlang der Customer Journey.
Entwickle die Stories, Kampagnen und Kanäle die die Werte transportieren. Und vor allem kommuniziere die Positionierung. Die Positionierung dient dir als Leitfaden zur Entwicklung der Kommunikationsstrategie, Kommunikationsinhalte und Kommunikationskanäle.Kommuniziere auf der Ebene der Kaufentscheidung. Den Emotionen und Werten.
Corporate Identity, Grafik, Logo und Design
Die Positionierung visuel oder mittels Slogan auf den Punkt zu bringen sind die wichtigen Aufgabenstellungen hier. Am besten in Zusammenhang mit den Erkenntnissen des Neuromarketing. Darüber hinaus wird das Einhalten der Werte in Form von Leitsätzen und Missionstatements festgehalten und die Prozesse definiert.
Was sonst außer des einzigartigen Nutzen– und Werteversprechens soll so sichtbar gemacht werden?
Vertriebsstrategie entwickeln und Vertrieb steuern
Die Positionierung ist ein ideales Steuerelement für den Vertrieb und Verkauf. Anhand der Zielgruppenanalyse lassen sich die kaufaffinen Zielgruppen und Personas untersuchen, Vertriebskanäle entwickeln und etablieren. Zusätzlich können die wichtigsten Vertriebsargumente entwickelt werden und der Vertrieb darauf geschult werden. Vertrieb ist teuer. Deswegen sollte er effizient sein.
Im Business Development neue Märkte finden
Das Etablieren neuer – oder die Weiterentwicklung bestehender Geschäftsfelder bedingt eine Sicht über alle an der Vermarktung beteiligten Fachbereiche. Die Positionierung eignet sich hervorragen als ein zentral, mit den Fachbereichen ausgearbeitetes Strategiepapier und damit als internes Leitbild zur strategischen und operativen Umsetzung. Hand in Hand über die einzelnen Fachbereiche hinweg.
Die Methode für dein Briefing oder Beratungsprozess
Du bist Agentur oder BeraterIn zu einem der obigen Themen?
Nun dann verschaffe dir einen gemeinsamen Ausgangspunkt mit deinen Kunden und referenziere deine Ausarbeitungen anhand der eben gemeinsam ausgearbeiteten Positionierung.
”Die Bedeutung der Positionierungsanalyse liegt in der Schnittstellenfunktion zwischen Entwicklung und operativer Umsetzung am Markt.
Dazu liefert die Positionierung klare Erkenntnisse von der Produktentwicklung zum Geschäftsmodell, hin zur Marke und der Positionierung am Markt. Mit Marketing und Vertrieb. Online und Offline.
So gesehen, ein sehr mächtiges Strategie-Tool!Sofern du das Angebot in Anspruch nimmst.
Mario TyppltGründer
Demo erhalten!
In Bezug auf deinen Anwendungsfall besprechen wir:
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Methodik
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Analyseprozess
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Ergebnisinterpretation
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Erkenntnisse und Umsetzungen