Marketing Canvas Positionierung

Im Marketing-Canvas zur Positionierung erfolgt zunächst eine Dekonstruktion des Angebots in seine Leistungsbestandteile, ähnlich dem Auseinandernehmen von Lego-Steinen. Anschließend werden diese Bestandteile in Nutzen und Werte umgewandelt, was zu einer völlig neuen Perspektive auf das Angebot führt. Die so erarbeiteten Inhalte dienen als zukünftige Optionen für die Positionierungsanalyse und bilden die zu untersuchenden Positionierungsräume.

Weiterhin werden aus diesen Inhalten die Zielgruppen und Personas abgeleitet. Dieser Ansatz ermöglicht die Entdeckung völlig neuer nutzenorientierter, soziodemografischer und psychografischer Merkmale.

Abschließend fordert das Canvas dazu auf, aus diesen Inhalten potenzielle oder definitive Wettbewerber und Handlungsalternativen abzuleiten.

Das Marketing-Canvas eignet sich hervorragend für die Teamarbeit im Rahmen von Workshops, sowohl analog als auch digital.

Du arbeitest auch mit anderen Canvas?

Damit ist das POSITIONING TOOL Canvas die ideale Ergänzung zum Business Model Canvas und zum Lean Startup Canvas, da es sich intensiv mit dem Wertversprechen auseinandersetzt. Hierzu habe ich einen vertiefenden Artikel geschrieben.